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    • 索引號: 15239276L/2021-00062
    • 主題分類: 綜合政務
    • 發布機構: 大理州政府辦公室
    • 成文日期: 2021-03-17
    • 發文字號: 〔 2021〕
    • 主題詞: 數字三月街
    • 體裁:

    大理白族自治州人民政府辦公室關于印發2021年數字三月街民族節線上活動方案的通知

    • 大理白族自治州人民政府
    • 發布時間:2021年03月18日
    • 來源: 大理州政府辦公室
    • 【字體: 大  中 
    • 【打印文本】

    各縣、市人民政府,州級各有關單位:

    2021年數字三月街民族節線上活動方案》經州人民政府同意,現印發給你們,請結合各自實際,認真抓好貫徹落實。

    2021317

    (此件公開發布)


    2021年數字三月街民族節線上活動方案

    三月街民族節是大理州各族人民獨有的傳統民族盛會,其歷史久遠、形式獨特、內容豐富、千年不衰。面對新冠肺炎防控新形勢,為使三月街民族節以不同的方式延續,拓展“賽馬、唱歌、做買賣、品小吃”的新內涵和新外延,進一提升“三月街”品牌知名度,依照國家和省有關規定,經報請州委、州人民政府同意,將于20214月26日至5月2日(農歷三月十五日至二十一日)舉辦數字三月街民族節活動。特制定如下方案:

    一、總體要求

    2021年數字三月街民族節線上商貿展銷和文化直播活動“文體搭臺、經濟唱戲”為主線,以數字經濟建設為切入點,從線下到線上辦好傳承千年的民族節慶,讓老百姓感受節日氛圍;以擴大綠色食品牌知名度為關鍵點,開展系列線上商貿活動,擴大活動規模、促進群眾增收;以促進文旅融合為結合點,開展系列直播推介活動,展現大理民俗文化魅力及優美的自然風光。在營造三月街民族節美好節慶氛圍,傳播傳統三月街民族文化的同時,展現大理三月街民族節追隨時代、開放包容、兼收并蓄、團結和諧的深刻內涵和厚重底蘊。

    二、活動內容

    根據三月街民族節“唱歌、賽馬、做買賣、品小吃”的傳統習俗文化,2021年數字三月街民族節將以直播的形式在線上三月街平臺開展線上商貿展銷和文化直播活動。

    群眾可通過微信搜索“三月街”公眾號,微信搜索“三月街”小程序主直播渠道及窗口或抖音、快手、今日頭條搜索“三月街”,淘寶搜索“三月街民族節”登錄數字三月街民族節線上平臺“趕集”。

    具體活動如下:

    (一)線上活動

    根據2021年數字三月街民族節總體規劃,主要在數字三月街平臺(三月街小程序)開展8個方面活動:

    1.開幕式/閉幕式直播:在該版塊內開展數字三月街民族節開幕式活動、閉幕式活動。

    2.唱歌:在該版塊內開展文藝演出活動,由12縣市文藝演出展播、民間文化藝術直播大賽兩個活動組成。

    3.賽馬:在該版塊內開展賽馬活動,由展播歷年賽馬活動精彩剪輯和開展新型賽馬兩個活動組成。

    4.做買賣:在該版塊內開展商貿展銷活動。下設12縣市金牌名品、三月街十年老店、土特土雜、中藥材、黃燜雞、民族工藝、旅游伴手禮、綠色食品8個主題館。

    5.文旅:在該版塊內開展大理文旅推介活動,下設魅力大理(播放12縣市文旅宣傳片)、免費游大理(文旅推介活動)兩個活動版塊。

    6.VR展館:在該版塊下設VR游大理(VR全景游覽大理主要景點景區)、VR購大理(將大理12縣市金牌名品展示區內場景在數字三月街平臺實景還原,用戶可以邊“逛”邊下單購買)兩個體驗版塊。

    7.數字博物館:在該版塊內通過視頻或圖片的方式呈現大理的歷史文化、山水風光美景。

    8.12縣市主題日:在該版塊內開展以縣市為單位的為家鄉代言直播推介活動以及系列主題直播推介活動。

    (二)線下活動

    結合線上三月街規劃內容,在線下天天三月街街區內建立活動主會場。三月街主會場僅作為線上三月街直播活動場地及統籌辦公使用,數字三月街民族節期間不對外開放。具體如下:

    1.11個商貿直播展示區:展示區內邀請主播、網紅、商家入駐,全天開展直播推介活動。展示區包括:12縣市金牌名品直播展示區、中藥材直播展示區、民族手工藝直播展示區、三月街十年老店直播展示區、旅游伴手禮直播展示區、土特土雜直播展示區、民族服飾/扎染直播展示區、特色手作直播展示區、旅游文創直播展示區、非遺文化體驗直播區、黃燜雞及美食體驗直播區。

    2.5G直播區:通過搭建虛擬直播間滿足多場景、多功能、多應用的直播需求。

    3.智慧農業直播展示區:一方面展示集農業信息采集發布、農業資源動態監測、可視化分析等功能為一體的綠色生態農業平臺;一方面展示大理州優質綠色生態基地慢直播,屏幕同時呈現基地內實時溫度、濕度、空氣質量等數據讓全國各地游客“看見”大理綠色生態食品的成長,吃得更放心。

    4.數字三月街民族節大數據中心:用可視化手段展示2021年數字三月街民族節大數據平臺,了解數字三月街民族節期間實時銷售情況、排名省市、熱銷產品、用戶屬性等信息。

    5.售后及退換貨服務中心:中心設置專人24小時負責退換貨及售后等各類服務。

    6.倉儲及發貨中心:中心設置專人負責貨物管理、接單、配貨、核對、打包、發貨等倉儲、配送服務。

    三、活動安排

    (一)數字三月街民族節線上開幕式(4月26日)

    1.州領導致辭。426日上午9時,在數字三月街平臺舉行數字三月街民族節開幕式,播放楊國宗州長致辭短片和三月街民族節開幕式演出視頻。由州人民政府辦公室牽頭,州政府新聞辦、大理廣播電視臺于4月20日前完成致辭錄制,并交大理智慧旅游發展有限公司在數字三月街平臺“開幕式”版塊播出,聯系人及電話:張曉霞,13808749772,郵箱:3103618683@qq.com。

    2.開幕式演出。由州文化和旅游局牽頭,州政府新聞辦共同參與,由州白劇團、州群藝館及12縣市文化演出單位共同錄制不少于60分鐘的歌舞演出視頻,各演出機構在各地分別演出,由12縣市融媒體中心分別錄制演出視頻,統一在室內演出、統一背景畫面錄制橫屏(視頻參數為1080P、25幀以上,格式為MP4),4月15日前統一提交至大理廣播電視臺(聯系人及電話:馬立敏 13887236340)匯總剪輯成總視頻,4月20日前提交至大理智慧旅游發展有限公司在數字三月街平臺“開幕式”版塊統一播出,聯系人及電話:張曉霞,13808749772 ,郵箱:3103618683@qq.com。

    (二)數字三月街民族節線上商貿展銷活動(4月26日-5月10日)

    大理智慧旅游發展有限公司優選州內外名特優商品,組織中藥材、黃燜雞、農特土雜、非遺及手工藝品等商戶入駐數字三月街平臺“做買賣”版塊,聯合網紅及主播全部通過直播的形式開展線上商貿展銷活動。

    1.開展形式

    三月街主會場直播:邀請網紅、商戶及主播在三月街主會場各分區場館內全天候不間斷進行直播推介;

    基地分會場直播:邀請主播、網紅到大理州內綠色生態基地,與商戶一起開展田間直播推介;

    商戶直播:向三月街金牌名品、優質特色商戶下發線上三月街直播賬號,由商戶自主直播推介;

    網紅直播:由網紅在其短視頻平臺或線上三月街平臺開展三月街主題直播推介。

    2.活動內容

    1)12縣市金牌名品直播展銷活動

    邀請12縣市土特土雜、生鮮瓜果、臘味腌生、零食果品等名特優商戶入駐,以商戶自主直播銷售、邀請主播和商戶在三月街主會場12縣市金牌名品直播展示區內以統一直播銷售的方式開展活動。

    (2)中藥材直播展銷活動

    邀請三七、天麻等大藥材經營戶入駐,以商戶自主直播銷售、邀請主播和商戶在三月街主會場藥材直播展示區統一直播銷售方式開展活動。

    3綠色食品直播展銷活動

    ①三月街直播間直播活動(內景直播):邀請大理州知名綠色食品商戶入駐,以商戶自主直播銷售、邀請商戶和主播在三月街主會場智慧農業直播展示區內統一直播銷售方式開展活動。

    ②田間直播活動(外景直播):每天組織網紅、主播到綠色生態基地內與商戶一起開展以從田間地頭到餐桌為主題的直播活動。

    4)黃燜雞美食直播活動

    邀請往年三月街知名黃燜雞商家入駐,由主播在三月街主會場黃燜雞及美食體驗直播區內全天在線直播“炒黃燜雞”。

    線上下單、線下制作,大理市范圍內現炒現送,大理州范圍內真空包裝發出,州外以預包裝食品的標準發出。街區內不接待就餐。

    (5)三月街十年老店直播展銷活動

    邀請傳統三月街知名參展品牌、商家和龍頭企業商戶入駐。以商戶自主直播銷售、邀請主播和商戶在三月街主會場十年老店直播展示統一直播銷售方式開展活動。

    6民族手工藝直播展銷活動

    邀請州內的扎染、泥塑、刺繡、土陶、劍川木雕等非物質文化傳承人及民間手工藝人入駐,以傳播民俗文化,保護非遺為主題,由傳承人(手工藝人)自主直播銷售、邀請傳承人(手工藝人)和主播在三月街主會場非遺文化體驗直播區、民俗手工藝直播展示區、民族服飾/扎染直播展示區內以統一直播銷售方式開展活動。

    7)土特土雜直播展銷活動

    挑選往年三月街熱銷的土特土雜產品商戶入駐,以商戶自主直播銷售、邀請主播和商戶在三月街主會場土特土雜直播展示統一直播銷售方式開展活動。

    8)旅游伴手禮直播展銷活動

    邀請優秀的文創伴手禮品牌或商戶入駐,以商戶自主直播銷售、邀請主播和商戶在三月街主會場旅游伴手禮直播展示內以統一直播銷售方式開展活動。

    3.商戶招募方式

    采取大理智慧旅游發展有限公司自主招募和州、縣市商務部門牽頭,農業農村、文旅部門配合推薦相結合的方式招募商戶。每縣市推薦不少于20家具備入駐資質的商戶,于4月1日前將商戶名稱、聯系人、聯系電話及經營業態以excel表格形式報送大理智慧旅游發展有限公司,聯系人及電話:舒琳,13524246627,郵箱:154776157@qq.com。

    4.資質審核

    由州、市商務部門、大理智慧旅游發展有限公司對申報進入平臺的經營者進行營業執照、經營許可證或登記備案證明等資質的審查,并由大理智慧旅游發展有限公司在其經營頁面顯著位置公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可等信息。

    5.商戶入駐方式

    貨到人到:由商戶主播在天天三月街街場直播展示區直播銷售。

    貨到人不到:由大理智慧旅游發展有限公司組織主播進行上直播銷售推廣。

    不到人不到:由大理智慧旅游發展有限公司發放平臺商鋪

    及直播賬號至商戶,商戶自主直播銷售,自行發貨。

    不同形式入駐聯系人及電話:舒琳,13524246627。

    6.產品上線

    由大理智慧旅游發展有限公司負責上線商戶商品,包括產品詳情頁設計、庫存、描述等,同時幫助商戶進行直播培訓。

    平臺技術支撐及商品上線聯系人及電話:王耀池,13577238410。

    7.最喜愛商品評選

    在數字三月街民族節期間,綜合銷量、好評(無退換貨及投訴)前10名的商品將獲得“2021年數字三月街民族節群眾最喜愛的商品”榮譽獎牌(原則上同一商家只能入選一款商品)。

    5月11日統一通過州、縣市各級媒體平臺公布評選情況。

    (三)數字三月街民族節線上文化展演活動(4月26日—5月10日)

    1.12縣市文藝演出展播活動

    由州文化和旅游局牽頭,12縣市人民政府、州政府新聞辦等單位共同參與,各縣市在當地組織演出隊伍統一編排不少于60分鐘的演出節目(共計14套節目)。統一在室內演出錄制、統一背景畫面錄制橫屏(視頻參數為1080P、25幀以上,格式為MP4),4月15日前提交至大理智慧旅游發展有限公司統一在數字三月街平臺“唱歌”—12縣市文藝演出展播專區播出。聯系人及電話:張曉霞,13808749772,郵箱:3103618683@qq.com。

    2.民間文化藝術直播大賽

    由大理智慧旅游發展有限公司每天組織8支優秀的文化藝術演出團體(個人)在數字三月街平臺“唱歌”—民間文化藝術直播專區播出。

    根據數字三月街民族節期間直播間觀看總量評選出觀眾最喜愛的演出隊伍3支,獲獎隊伍將獲得榮譽證書及獎金,其它參演隊伍統一發放紀念證書。

    5月11日統一通過州、縣市各級媒體平臺公布獲獎情況。

    (四)12縣市主題日直播推介活動

    1.為家鄉代言直播推介活動(4月26日5月2日)

    由州文化和旅游局、州商務局、州農業農村局牽頭,12縣市人民政府安排專人負責,采取播放縣市宣傳短片和直播銷售的形式開展為家鄉代言直播推介活動。每個縣市2個小時,其中1小時播放宣傳片,由各縣市提前制作宣傳短片于4月15日前提交至大理智慧旅游發展有限公司,聯系人及電話:張曉霞,13808749772,郵箱:3103618683@qq.com;1小時以興農產品直播推介為主,結合推廣各地旅游文化、民俗風情,由各縣市有關領導到三月街5G直播間或視情況在各地搭建直播間進行推介活動。活動安排詳見附件1《為家鄉代言直播推介活動安排表》。

    直播推介活動對接聯系人:李芳,18787211010。

    2.主題直播推介活動(4月26日—5月5日)

    由大理智慧旅游發展有限公司組織,邀請知名網紅、商戶到三月街直播間進行主題直播推介活動。其中,4月26日大理金牌名品專場以大理州歷年來州級、省級、國家級等不同級別獲獎商品為推介主題。邀請1位州領導及1位國內頭部主播參與進行直播推介。活動安排詳見附件2《主題直播推介活動安排表》。

    直播推介活動對接聯系人:李芳,18787211010。

    (五)“大理文旅”線上宣傳營銷活動(4月20日—5月10日)

    1.播放大理12縣市文旅宣傳片

    由州文化和旅游局牽頭,4月15日前將12縣市文旅宣傳片提交至大理智慧旅游發展有限公司在數字三月街平臺大理文旅—魅力大理版塊播出。聯系人及電話:張曉霞,13808749772,郵箱:3103618683@qq.com。

    2.“免費暢游大理”旅游推介活動

    由州文化和旅游局牽頭、12縣市人民政府、州政府新聞辦共同參與,大理智慧旅游發展有限公司配合,在全國范圍內開展“免費暢游大理”文旅推介活動,通過提供景區門票、客棧(酒店)住宿、交通出行等福利,一方面實現全民宣傳大理的目的,一方面通過獎項吸引游客到大理旅游。活動內容詳見附件3《“免費暢游大理”旅游推介活動》。

    大理智慧旅游發展有限公司聯系人及電話:張曉霞,13808749772。

    (六)“掌上賽馬”-2021年數字三月街馬王爭霸賽(4月26日—5月10日)

    由大理智慧旅游發展有限公司負責在數字三月街平臺上線賽馬小游戲,4月26日—5月9日期間,每日23:59′59″排名前五玩家將獲得一份價值199元的三月街禮包(每人僅限領一份);5月10日23:59′59″,成績排名第一的玩家將獲得“2021年數字三月街民族節馬王”的榮譽稱號、獎牌及1000元現金。同時,由州教育體育局、州政府新聞辦、大理廣播電視臺共同制作歷年賽馬精彩剪輯視頻,4月20日前提交大理智慧旅游發展有限公司在數字三月街平臺“賽馬”版塊播出,聯系人及電話:張曉霞,13808749772,郵箱:3103618683@qq.com。

    (七)記憶中的大理主題攝影大賽(3月20日—4月12日)

    由州政府新聞辦主辦,州文化和旅游局、州文聯配合、12縣市文旅部門協辦,大理智慧旅游發展有限公司承辦,開展記憶中的大理主題攝影大賽,入圍作品最后將在數字三月街平臺數字博物館呈現。活動內容詳見附件4《記憶中的大理主題攝影大賽》。

    大理智慧旅游發展有限公司聯系人及電話:張曉霞,13808749772。

    (八)數字三月街民族節閉幕式(5月2日)

    5月2日下午16時,在數字三月街平臺舉行數字三月街民族節閉幕式,播放閉幕短片,總結2021年數字三月街民族節線上活動開展情況。由大理市人民政府有關領導宣布閉幕,大理市人民政府辦公室負責準備短片,州政府新聞辦、大理廣播電視臺配合,于5月2日12時前完成錄制,并提交大理智慧旅游發展有限公司線上播出,聯系人及電話:張曉霞,13808749772, 郵箱:3103618683@qq.com。

    四、有關要求

    (一)各縣市和州級有關部門要高度重視,全力支持配合舉辦數字三月街民族節線上活動,為確保2021年數字三月街民族節線上活動有序銜接、順利開展,成立2021年數字三月街民族節線上活動領導組,組長由州委常委、州人民政府常務副州長李琰擔任,組長由州人民政府秘書長施雙林擔任,成員由州文化和旅游局、州教育體育局、州商務局、州農業農村局、州公安局、州衛生健康委、州市場監督管理局、州工業和信息化局、州扶貧辦、政府新聞辦、州文聯、大理廣播電視臺、大理日報社、大理智慧旅游發展有限公司、12縣市人民政府及度假區有關領導組成,嚴格按照工作職責不折不扣地抓好落實,將活動辦出特色、辦出亮點、辦出水平,充分展示數字化建設最新成果。

    (二)大理市人民政府、大理智慧旅游發展有限公司要按照國家和省州疫情防控的部署要求,嚴格落實各項防控措施,強化對入駐天天三月街街場商戶、產品、人員的排查、監測和管控,每天早晚對街場進行消毒,消除隱患。

    (三)州政府新聞辦、州文化和旅游局、大理廣播電視臺、大理日報社、12縣市融媒體中心、大理智慧旅游發展有限公司要精心策劃組織,積極整合線上、線下媒介資源,制作數字三月街民族節線上活動預告片、宣傳片,充分利用報刊、廣播、電視、網絡、微信、微博、客戶端等各種媒體和傳播手段,對數字三月街民族節線上活動進行全方位宣傳報道,營造濃厚節日氛圍(具體要求見附件5《數字三月街民族節宣傳計劃》)。

    (四)州商務局、12縣市商務部門、大理智慧旅游發展有限公司要加強與淘寶、抖音等知名電商平臺合作,加強與國內其它對口城市合作,積極推介展銷數字三月街民族節線上活動產品,為廣大消費者提供優質高效服務,不斷提升三月街民族節線上活動層次和水平。

    (五)州、市、縣市場監管部門要對數字三月街民族節線上平臺的經營行為進行嚴格監管,不得銷售假冒偽劣產品,野生動物及其制品等國家明令禁止銷售的商品,不得有價格欺詐行為,除特殊商品外,一律實行“7天無理由退換貨”。

    (六)大理市人民政府及有關職能部門要加強對三月街街場的巡邏,加大監管和執法力度,嚴厲打擊擅自私搭亂建、擺攤設點行為,對街場直播展示區進行封閉式管理,做好消防等安全工作。

    (七)州工業和信息化局要協調通信運營商保障三月街主會場內(天天三月街街區)網絡條件能同時滿足50場直播,并提前入場進行網絡測試。

    (八)數字三月街民族節線上活動采取市場化運作方式,大理智慧旅游發展有限公司和12縣市自行承擔各自費用,州、市財政將根據實際成效對12縣市主題日直播推介活動和數字三月街民族節線上商貿活動適當進行以獎代補,獎補方案另行制定。

    附件:1.為家鄉代言直播推介活動安排表

    2.主題直播推介活動安排表

    3.“免費暢游大理”旅游推介活動

    4.記憶中的大理主題攝影大賽

    5.數字三月街民族節宣傳計劃


    附件1

    為家鄉代言直播推介活動安排表

    序號

    時 間

    縣市

    推介主題

    責任單位

    1

    4月26日13至15

    大理市

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    大理市人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    2

    4月27日9至11

    漾濞

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    漾濞縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    3

    4月27日13至15

    祥云縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    祥云縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    4

    4月28日9至11

    賓川縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    賓川縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    5

    4月28日13至15

    彌渡縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    彌渡縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    6

    429日9至11

    南澗縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    南澗縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    7

    429日13至15

    巍山縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    巍山縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    8

    430日9至11

    永平縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    永平縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    9

    430日13至15

    云龍縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    云龍縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    10

    51日9至11

    洱源縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    洱源縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    11

    51日13至15

    劍川縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    劍川縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司

    12

    52 9至11

    鶴慶縣

    播放宣傳片,直播推介農特產品,推廣旅游文化、民俗風情

    鶴慶縣人民政府 大理智慧旅游發展有限公司


    附件2

    主題直播推介活動安排表

    序號

    主題

    時間

    主播陣容

    責任單位

    1

    大理金牌名品專場

    4月26日20至22時

    1名國內頭部主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司

    2

    高原鮮花專場

    4月27日20至22時

    1名國內知名網紅主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司

    3

    黃燜雞專場

    4月28日20至22時

    1名國內知名網紅主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司

    4

    生態農產品專場

    4月29日20至22時

    1名國內知名網紅主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司

    5

    民族服飾專場

    4月30日20至22時

    1名國內知名網紅主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司

    6

    臘味腌生專場

    5月1日20至22時

    1名國內知名網紅主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司

    7

    手作傳承專場

    5月2日20至22時

    1名國內知名網紅主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司

    8

    高原生鮮水果專場

    5月3日20至22時

    1名國內知名網紅主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司

    9

    茶出大理專場

    5月4日20至22時

    1名國內知名網紅主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司

    10

    中藥材專場

    5月5日20至22時

    1名國內知名網紅主播+商戶

    大理智慧旅游發展有限公司


    附件3

    “免費暢游大理”旅游推介活動

    結合數字三月街民族節宣傳及大理文旅推介需求,開展2021年數字三月街·免費暢游大理旅游推介活動,通過提供景區門票、客棧(酒店)住宿、交通出行等福利,一方面實現全民宣傳大理的目的,一方面通過獎項吸引游客到大理旅游。

    一、開展時間:2021年4月20日—5月10日(該時段內參與活動,獎項回報2021年全年有效)

    二、活動內容:

    (一)免費游大理A級景區(4月20日—5月10日)

    轉發活動官方海報至朋友圈,即可免費游玩大理任一A級旅游景點(一個微信號限一人)。

    打卡并轉發微博官方話題#2021年數字三月街民族節#即可免費游玩大理任一A級旅游景點(一個微博號限一人)。

    帶官方指定話題發布抖音,如話題#2021年數字三月街民族節#,即可免費游玩大理任一A級旅游景點(一個抖音號限一人)。

    (二) 免費住大理(4月26日—5月10日)

    數字三月街民族節期間,通過數字三月街平臺購買產品的用戶,下單后可直接參與大轉盤抽獎。通過抖音、快手、淘寶、今日頭條等其它線上三月街平臺購買產品的用戶,關注公眾號“三月街”回復“抽獎”后可參與大轉盤抽獎,獲獎用戶即可免費入住大理指定客棧(酒店)1晚(一個微信號限一人一間大床房,限100名)。

    (三) 免費飛大理(4月26日—5月10日)

    數字三月街民族節期間,通過數字三月街平臺購買產品的用戶,下單后可直接參與大轉盤抽獎。通過抖音、快手、淘寶、今日頭條等其它線上三月街平臺購買產品的用戶,關注公眾號“三月街”回復“抽獎”后可參與大轉盤抽獎,獲獎用戶即可獲得全國任一城市飛大理的單人單程機票一張(一個微信號限一人,限20名)。

    三、兌獎方式

    5月11日統一通過州、縣市各級媒體平臺公布獲獎情況。兌獎方式如下:

    免費游大理:聯系三月街客服18313002830(微信同號),上傳憑證+個人姓名+電話+身份證,工作人員確定后納入景區“免費游玩名單”,2021年內憑身份證免門票游玩任意一個A級景區。

    免費住大理:聯系三月街客服18313002830(微信同號),上傳中獎及購買憑證+個人姓名+電話+身份證,工作人員確定后向獲獎者隨機分配入駐客棧(酒店),2021年內憑身份證免費入住指定客棧(酒店)1晚。

    免費飛大理:聯系三月街客服18313002830(微信同號),上傳中獎及購買憑證+個人姓名+電話+身份證,工作人員確定后與對方對接行程時間(限2021年內),為對方購買任一城市飛大理單程機票1張。


    附件4

    記憶中的大理主題攝影大賽

    為了進一步傳播大理悠久的歷史文化及山水美景,讓游客在數字三月街平臺“趕街”的同時,能更加直觀、生動、詳細的了解大理的歷史文化故事、山水風光美景,數字博物館以時間軸為主線,用視頻或圖片的方式呈現各歷史時段的大理風貌。同時,結合數字博物館的建設需求,在全國范圍內征集大理歷史文化、山水風光美景為主題的圖片在數字三月街平臺的數字博物館版塊進行展出。

    一、征集主題:大理歷史文化、山水風光美景

    二、征集時間:3月20日—4月5日

    三、征集方式:通過向州內攝影協會約稿,12縣市文旅部門、新聞機構及州文聯推薦,面向社會公開征集等形式開展。參賽人通過關注公眾號“三月街”,點擊自定義菜單“攝影大賽”,在線填寫姓名、聯系電話及作品名稱、作品信息(含拍攝年份)報名參賽。

    四、作品要求:參賽作品為攝影圖片,作品必須為原創,一經發現抄襲、虛構等不符合作品要求的,一律取消參賽資格。投稿作品彩色、黑白不限。圖片1張或組圖,jpg格式,像素不得小于600萬,大小不低于3MB。

    五、評選方式:“三月街”微信公眾號上對參賽作品進行網絡投票,根據票數高低選定。

    六、評選時間:4月6日—4月12日

    七、獎項設置

    照片類設金獎1名(獎金1000元)、銀獎10 名(獎金500元)、銅獎50名(獎金200元)

    4月13日統一通過州、縣市各級媒體平臺公布獲獎情況。


    附件5

    數字三月街民族節宣傳計劃

    一、工作思路

    2021年數字三月街民族節宣傳工作以營造節日氛圍為宗旨,以打造線上三月街品牌為目標,實現全州范圍內的廣而告之,全國范圍內的推廣宣傳。

    二、工作方式

    由州政府新聞辦統籌各級媒體資源,大理智慧旅游發展有限公司整合國內媒體資源、平臺渠道、網紅資源等,通過線上宣傳、線下傳播、合作推介、平臺渠道推廣、網紅推介等方式開展宣傳工作。大理智慧旅游發展有限公司聯系人及電話:張曉霞,13808749772

    三、宣傳方式

    (一)線上宣傳

    1.開展時間:2021年4月1日—5月10日

    2.宣傳方式

    1) 12縣市融媒體中心

    成立大理州數字三月街民族節宣傳工作小組,12縣市融媒體中心制定宣傳工作計劃全面參與宣傳工作,具體工作內容如下:

    各縣市融媒體中心微信平臺在數字三月街民族節籌備及期間全面參與報道,同時充分利用微博、頭條或其它媒體矩陣,全面進行宣傳報道;

    各縣市融媒體中心充分利用抖音、快手等短視頻平臺,在數字三月街民族節籌備及期間策劃宣傳主題,統一發布帶#2021年數字三月街民族節#話題視頻不少于10個;

    各縣市融媒體中心電視欄目,每天早、中、晚三個時間段播放15秒數字三月街民族節宣傳廣告,同時至少策劃3期新聞播出。

    2)各級駐關媒體平臺

    各級駐關媒體在數字三月街民族街籌備及期間全程參與活動報道。同時委派一位三月街駐場記者,駐場參與宣傳報道。

    3)民間自媒體

    大理智慧旅游發展有限公司組織發動大理州12縣市民間自媒體及國內頭條、微博、微信等平臺的自媒體大號參與活動宣傳。

    (二)線下宣傳

    1.開展時間:2021年4月1日—5月10日

    2.宣傳方式:

    1)電視開機宣傳

    全州網絡數字電視開機畫面多頻次宣傳數字三月街民族節活動。

    2)廣播媒體宣傳

    州內廣播媒體每天每個小時整點進行一次數字三月街民族節活動宣傳播報。

    3)戶外廣告

    12縣市轄區內官方資源投放戶外廣告。

    4)公交廣告資源

    12縣市公交投放公交車身、公交視頻廣告。

    5)線下地推

    12縣市支持,大理智慧旅游發展有限公司在各地超市、商場等人流密集區進行集中宣傳推廣。

    (三)合作推介

    開展時間:2021年4月1日—5月20日

    由州商務局牽頭,重點協調北京、上海、青島、臺州、成都、杭州等6個合作對口城市進行合作推介,合作推介方式如下:

    1.協調城市官方媒體在微信、抖音、微博、電臺、頭條、電視等媒體平臺進行宣傳報道;

    2.協調城市當地電商中心/平臺,合作上線數字三月街產品;

    3.協調城市當地線下推廣場地作為數字三月街民族節分會場進行推廣宣傳。

    (四)平臺渠道推廣

    1.巨量引擎推廣渠道

    通過多維度定向圈定目標用戶,向符合三月街粉絲畫像的用戶進行精準推送。具體投放如下:

    1)抖音短視頻信息流推廣

    2)抖音直播間信息流推廣

    3)抖音話題引流

    4)今日頭條廣告營銷

    2.騰訊廣告引流

    由大理智慧旅游發展有限公司通過騰訊數據分析,找到精準人群標簽投送2021年數字三月街民族節朋友圈廣告。

    (五)網紅資源引流

    充分利用網紅主播的粉絲效應、流量及話題屬性,由大理智慧旅游發展有限公司邀請具有一定粉絲量的抖音、快手頭部主播通過線上三月街平臺同步直播推介本次2021年數字三月街商貿活動。


    文件:大理白族自治州人民政府辦公室關于印發2021年數字三月街民族節線上活動方案的通知



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